Comment savoir si c’est le bon moment pour optimiser son site afin de le rendre éthique et éco-responsable ?

par | 23/07/24 | Design éthique, Éco-conception

Spoiler alert : il n’y a jamais de mauvais moment pour prendre soin de notre planète et adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement et de l’humain !

Mais il est vrai que certaines situations peuvent indiquer qu’il est particulièrement pertinent d’envisager cette transition. Découvrons ensemble les signes qui montrent qu’il est temps de passer à l’action pour optimiser son site.

Est-ce que tu te reconnais dans une de ces situations ?

  • Mon site est en ligne depuis plus de 3 ans
  • Je mets rarement mon site à jour
  • Je n’ai pas touché à mon site depuis sa création (il tourne tout seul)
  • Je n’avais pas connaissance qu’il était possible d’avoir un site éthique et éco-responsable au moment où j’ai créé mon site
  • J’ai crée une landing page (page unique ou page de vente unique) lorsque j’ai lancé mon activité car je n’avais pas les connaissances, le temps ou l’argent pour me lancer dans la création d’un site plus complet mais depuis mon activité à évoluer et cela ne correspond plus à mes offres
  • J’aimerais que mon site soit plus aligné à mes valeurs éthiques et éco-responsables mais je ne sais pas comment faire
  • Mon audience et mon client idéal sont sensibles aux questions environnementales
  • J’aimerais réduire l’empreinte carbone de mon entreprise

Si tu reconnais dans une ou plusieurs de ces situations, c’est que ton site a besoin d’un rafraichissement et de nouveauté, on parle dans le monde du design de “refonte”.


1. Qu’est-ce qu’une « refonte » de site ? Est-ce différent d’une optimisation de site ?

Une refonte de site web consiste à apporter des modifications significatives à la structure, au design, au contenu ou aux fonctionnalités d’un site existant. L’objectif principal est d’améliorer l’expérience utilisateur, de suivre les évolutions technologiques, d’optimiser les performances globales du site et de le rendre toujours plus éthique et éco-responsable.

En moyenne, une refonte de site est nécessaire tous les 3 à 5 ans. Cependant, certains signes peuvent indiquer qu’il est temps de passer à l’action plus tôt.

Une optimisation de site est possible soit lors d’une refonte complète d’un site, soit de manière plus ciblée selon des objectifs bien définit comme par exemple : optimiser son site classique pour le rendre plus éthique et éco-responsable.

2. Les 10 signes qui montrent qu’il est temps de passer à l’étape supérieure et d’optimiser ton site.

2.1. Trafic en baisse

Utiliser un outil d’analyse statistique pour suivre les tendances de ton trafic est essentiel. Si tu remarques une baisse constante du nombre de visiteurs, c’est un indicateur que ton site ne répond plus aux attentes des utilisateurs. Cette diminution peut être due à divers facteurs comme un contenu obsolète, une mauvaise expérience utilisateur et/ou des problèmes techniques.

Un site éco-responsable et optimisé attire non seulement plus de visiteurs, mais les incite également à revenir. En analysant les sources de trafic et le comportement des utilisateurs, tu peux identifier les pages qui nécessitent une attention particulière et les optimiser en conséquence.

Le savais-tu : Bien souvent la solution d’analyse statistique que l’on choisi par défaut est Google Analytics, un outil loin d’être éthique et conforme à la protection des données personnelles de tes utilisateurs. Il existe des outils d’analyses tout aussi performant, gratuit et RGPD-friendly, comme Matomo par exemple qui est celui que j’utilise sur ce site. Attention néanmoins à bien le configurer pour qu’il réponde aux exigences de la CNIL.

2.2. Chargement lent

Un site est considéré comme lent s’il met plus de 3 secondes à se charger. La vitesse de chargement est alors cruciale pour l’expérience utilisateur et le référencement. Des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix te permettent de mesurer la vitesse de ton site et d’identifier les éléments à améliorer.

Un site éco-responsable utilise des pratiques telles que la compression des images, la minimisation des scripts et l’utilisation d’un hébergement vert et/ou local pour réduire le temps de chargement. En optimisant la vitesse de ton site, tu réduis également la consommation d’énergie nécessaire pour le charger, ce qui est bénéfique pour l’environnement.

2.3. Design obsolète

Si ton site a l’air daté par rapport aux standards actuels, il est temps de penser à une refonte. Un design moderne et épuré améliore non seulement l’esthétique, mais aussi l’expérience utilisateur. Compare ton site à ceux de tes concurrents pour voir s’il est visuellement à la hauteur. Demandes toi aussi s’il est toujours aligné à ton identité de marque (qui a peut-être évoluée elle aussi au fil des années).

Un autre signe que tu peux aussi observer c’est la quantité et l’utilité des informations qu’il y a sur ton site actuel. Dans un soucis d’écologie, il est toujours essentiel de se challenger en se posant certaines questions comme :

  • Est-ce chaque élément sur mon site est réellement indispensable ? Si la réponse est non, tu peux cacher, limiter, supprimer les éléments de ton site non indispensable
  • Est-ce que mon site est structuré et hiérarchisé pour facilité le sens de lecture des visiteurs ? Si la réponse est non, tu peux organiser différemment la présentation visuelle de certaines zones de ton site pour apporter cette structure et hiérarchie.
  • Est-ce que chaque élément sur mon site est en harmonie avec les autres éléments qui le compose ? Si la réponse est non, tu peux standardiser les éléments pour les rendre plus harmonieux entre eux.
  • Quel est l’importance accordé à chaque élément sur mon site, est-ce que représentatif de l’importance de cet élément pour le bon fonctionnement de mon activité ? Si la réponse est non, tu peux diminuer l’importance de certains élément de l’interface pour qu’il soit en adéquation avec le niveau d’attention que tu souhaites que l’utilisateur y accorde.

Un design obsolète peut détourner les visiteurs et donner une impression négative de ton entreprise. En adoptant un design éthique et éco-responsable, tu peux réfléchir et optimiser ton site en utilisant la méthode C.O.E.U.R. (imaginée et réalisé par Rémi Guyot) qui consiste à Cacher, Ordonner, Éliminer, Uniformiser, Réduire les éléments de ton site afin d’adopter une approche simplifiée pour optimiser ton site.

2.4. Fonctionnalités limitées

Les fonctionnalités de ton site doivent évoluer avec les besoins de tes utilisateurs. Si tu ne peux pas facilement ajouter de nouveaux contenus ou fonctionnalités sans faire appel à un développeur, il est temps de moderniser ton site.

Par exemple, si tu souhaites intégrer une boutique en ligne, un blog, l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’un freebie, un prise de contact et que ton site actuel ne le permet pas, une refonte est nécessaire. En optant pour des solutions éthiques et éco-responsables, tu peux choisir des plugins et des outils qui consomment moins de ressources et qui sont développés dans le respect des normes environnementales.

2.5. Pas adapté mobile

Un site non optimisé pour les mobiles peut te faire perdre une part importante de visiteurs, surtout s’il arrive sur ton site depuis ta page Instagram, plus souvent consultée sur mobile.

Le plus simple, c’est de consulter ton site sur ton smartphone pour avoir un premier aperçu de ton site et vérifier qu’il est bien optimisé pour le mobile. Mais il ne faut pas se fier qu’à ça car ton site pourrait très bien s’afficher correctement sur ton mobile Android avec Google Chrome et mal s’afficher sur IOS avec Safari (par exemple). Pour tester toutes les versions, tu peux utiliser le plugin Google Chrome Window Resizer.

Si ton site n’est pas responsive, les utilisateurs auront du mal à naviguer et à interagir avec ton contenu sur leurs smartphones ou tablettes. Un design adaptatif améliore l’expérience utilisateur et peut également contribuer à réduire la consommation de ressources en affichant des versions allégées des pages pour les appareils mobiles.

2.6. SEO faible

Le SEO (Search Engine Optimization) est crucial pour la visibilité de ton site. Vérifie les performances SEO de ton site avec des outils comme Ahrefs ou SEMrush. Si ton site n’apparaît pas dans les premières pages des résultats de recherche, il est temps d’optimiser ton SEO.

Avec un site éco-responsable tu auras par défaut, un site mieux référencé par les moteurs de recherches grâce à des pratiques telles que l’optimisation des balises Hn (Title, méta-description, alt), l’utilisation de contenus pertinents et l’amélioration de la structure du site.

2.7. Peu d’interactions

Utilise des outils d’analyse comme Hotjar pour voir comment les visiteurs interagissent avec ton site. Si les utilisateurs ne cliquent pas sur tes appels à l’action, qu’ils ne passent pas beaucoup de temps sur tes pages, c’est qu’ils ont des interactions faibles avec ton site. Cela signifie qu’il est temps de repenser la structure de ton site. Cela peut être dues à un contenu peu engageant, une navigation confuse ou un design peu attractif.

En optimisant ton site pour qu’il soit plus interactif et user-friendly, tu peux augmenter l’engagement des utilisateurs et les inciter à revenir.

2.8. Accessibilité négligée

L’accessibilité est essentielle pour permettre à tous les utilisateurs, y compris ceux en situation de handicap, d’accéder à ton contenu. Vérifie l’accessibilité de ton site avec le plugin Google Chrome WAVE. Des problèmes d’accessibilité peuvent inclure des contrastes de couleur insuffisants, des tailles de police trop petites, ou l’absence de balises alt sur les images.

En améliorant l’accessibilité de ton site, tu rends ton contenu plus inclusif et tu montres ton engagement envers une conception éthique.

2.9. Pas éco-responsable

Un site non éco-responsable peut être lourd, consommer beaucoup de bande passante, et utiliser des serveurs énergivores. Utilise des outils comme Website Carbon Calculator pour évaluer l’impact environnemental de ton site.

En adoptant des pratiques d’éco-conception, telles que l’optimisation des images, la réduction des scripts inutiles et l’utilisation de serveurs verts, tu peux diminuer l’empreinte carbone de ton site. Cela montre également ton engagement envers la durabilité et peut attirer des visiteurs partageant les mêmes valeurs.

2.10. Hébergement non responsable ou local

Vérifie si ton hébergeur utilise des énergies renouvelables ou a des pratiques éco-responsables. Des hébergeurs comme Infomaniak, Hostinger, OVH ou 02Switch sont des exemples d’hébergeurs verts et/ou locaux.

Un hébergement éco-responsable réduit l’empreinte carbone de ton site et soutient des pratiques plus durables. En choisissant un hébergeur local, tu peux également bénéficier d’une meilleure performance de ton site. Assure-toi que ton hébergeur utilise des énergies renouvelables et que ces serveurs se situent dans le même pays (ou proximité) que ton audience. Cela permettra de minimiser la consommation d’énergie et maximiser l’efficacité.


Le mot de la fin…

Optimise ton site pour le rendre éthique et éco-responsable. Ce n’est pas seulement bénéfique pour l’environnement. C’est aussi une opportunité d’améliorer tes performances en ligne et de montrer à ton audience que tu es engagé dans une démarche durable. Si tu reconnais plusieurs de ces signes sur ton site, il est probablement temps de passer à l’action.

Si tu souhaites bien préparer la refonte de ton site pour le rendre éthique et éco-responsable, je t’invite à télécharger ci-dessous, le guide complet et le cahier d’exercice Canva associé (+50 exercices) pour bien préparer la création de son site éthique et éco-responsable.

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